由中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)堅(jiān)果炒貨專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)、9.17中國(guó)堅(jiān)果健康周組委會(huì)主辦，全國(guó)堅(jiān)果炒貨行業(yè)創(chuàng)建的2019年9.17中國(guó)堅(jiān)果健康周活動(dòng)（簡(jiǎn)稱9.17活動(dòng)）,歷經(jīng)大半年的籌備，從9月17日在上海啟動(dòng)，于9月25日落下帷幕，成果滿滿取得圓滿成功！感謝全行業(yè)全體同仁的辛勤付出，感謝所有關(guān)心支持的社會(huì)各界人士大力支持，積極參與。

今年9.17中國(guó)堅(jiān)果健康周活動(dòng)，通過(guò)前期舉辦的推選“9.17堅(jiān)果消費(fèi)體驗(yàn)官”活動(dòng)，微博上“9.17中國(guó)堅(jiān)果健康周”、“9.17消費(fèi)體驗(yàn)官”兩大話題瀏覽量超過(guò)350萬(wàn)，微信公眾平臺(tái)上近2萬(wàn)多人次參與了活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),加之前三屆9.17活動(dòng)影響，今年線上線下近3億人次參與，接受“每天一把堅(jiān)果瓜子，有益健康”的膳食理念傳播，產(chǎn)生巨大社會(huì)影響力，結(jié)合行業(yè)、市場(chǎng)的新需求，新趨勢(shì)舉辦的。因此今年9.17活動(dòng)呈現(xiàn)出以下幾大新特點(diǎn)新收益。

一、首次將9.17活動(dòng)作為全行業(yè)踐行中央“以民生為重，健康為大”的重要舉措，社會(huì)各界、全行業(yè)，以及國(guó)外同行關(guān)注度大幅超越往屆，參與人次遞增二倍多，信息量寬泛持久，傳播宣傳力度、廣度、深度大幅提升。開(kāi)幕式當(dāng)天上千萬(wàn)人次參與活動(dòng)，接受“每天一把堅(jiān)果瓜子，有益健康”的膳食理念傳播。

2019年習(xí)總書(shū)記，語(yǔ)重心長(zhǎng)地作出最新指示：“悠悠民生，健康為大，沒(méi)有全民的健康，便沒(méi)有全面的小康”。“9.17中國(guó)堅(jiān)果健康周”活動(dòng)，正是我們?nèi)袠I(yè)踐行習(xí)總書(shū)記的最新指示的實(shí)際行動(dòng)。為使今年的9.17活動(dòng)突出全民健康重要性，主辦方加強(qiáng)宣傳力度、廣度與深度，首次在上海標(biāo)志性建筑連續(xù)三天做健康堅(jiān)果公眾廣告。

2019年9月17日，9.17中國(guó)堅(jiān)果健康周開(kāi)幕式當(dāng)日，這一行業(yè)盛會(huì)贏得社會(huì)各界、全行業(yè)，以及美國(guó)、澳洲、伊朗、越南、南非、土耳其等國(guó)外同行的高度關(guān)注與廣泛贊譽(yù)，當(dāng)天來(lái)自全國(guó)百家媒體也用各種形式報(bào)道盛況，先后共發(fā)出稿件百余篇。今日頭條和網(wǎng)易當(dāng)天的閱讀轉(zhuǎn)載量便超百萬(wàn)次，值得一提的是，知名吃播類視頻主播現(xiàn)場(chǎng)連線，天貓、聚劃算等電商平臺(tái)媒體、行業(yè)官方網(wǎng)站、微信、知名品牌微博微信轉(zhuǎn)發(fā)，成為全社會(huì)關(guān)注9.17活動(dòng)的一大熱點(diǎn)與亮點(diǎn)。為了擴(kuò)大宣傳力度、廣度、深度，中國(guó)堅(jiān)果炒貨展會(huì)網(wǎng)進(jìn)行了全程直播，當(dāng)日瀏覽量超5萬(wàn)人次。

據(jù)可統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，開(kāi)幕式當(dāng)天線上線下關(guān)注開(kāi)幕式和接受“每天一把堅(jiān)果瓜子有益健康”的傳播人次達(dá)上千萬(wàn)。在活動(dòng)的前期、中期、后期均進(jìn)行連續(xù)跟蹤宣傳報(bào)道，主要通過(guò)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播；全國(guó)百余家網(wǎng)絡(luò)、平面主流媒體進(jìn)行多形式、多層面、多角度的宣傳，中國(guó)堅(jiān)果炒貨網(wǎng)、中國(guó)堅(jiān)果炒貨展會(huì)網(wǎng)、中國(guó)堅(jiān)果炒貨微信公眾號(hào)、天貓自媒體、行業(yè)企業(yè)自媒體等，以及線下通過(guò)大中小型商超、賣場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)，以及千家萬(wàn)戶的企業(yè)自營(yíng)店鋪，如三只松鼠、良品鋪?zhàn)印?lái)伊份等均在全國(guó)數(shù)千家店鋪張貼了9.17海報(bào)和logo，

其次一大批線下中小企業(yè)、賣場(chǎng),如：安徽惠普聯(lián)連鎖企業(yè)、安徽宣城樂(lè)方、浙江諸暨陳林、浙江何字以及江蘇常州、無(wú)錫,山東青島等一批線下中小企業(yè)，批發(fā)市場(chǎng)持續(xù)將“每天一把堅(jiān)果瓜子有益健康”的宣傳條幅，懸掛在公共區(qū)域顯著位置，廣泛深入地向廣大民眾宣傳“每天一把堅(jiān)果瓜子，有益健康”的科學(xué)膳食理念。一批堅(jiān)果炒貨批發(fā)市場(chǎng)，如南京、上海、合肥、天津、西安、鄭州、無(wú)錫、山東臨沂等地都在市場(chǎng)的顯著位置懸掛了“每天一把堅(jiān)果瓜子有益健康”大型公益宣傳牌。

由于傳播宣傳力度、廣度、深度大幅提升，今年受眾人群至9月25日超過(guò)3億人次，增長(zhǎng)幅度超過(guò)50%。再次有力地引導(dǎo)全民建立科學(xué)膳食結(jié)構(gòu)提高體質(zhì)的同時(shí)，有力地推動(dòng)中國(guó)堅(jiān)果炒貨行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

二、以健康堅(jiān)果助力美好生活，首次向全社會(huì)聘請(qǐng)100名9.17堅(jiān)果消費(fèi)體驗(yàn)官，在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)為10名堅(jiān)果消費(fèi)體驗(yàn)官代表頒發(fā)證書(shū)和價(jià)值一萬(wàn)元的堅(jiān)果炒貨體驗(yàn)大禮包。

活動(dòng)由主辦方首次聯(lián)合54家堅(jiān)果炒貨企業(yè)共同舉辦，共推選出100名“9.17堅(jiān)果消費(fèi)體驗(yàn)官”，旨在通過(guò)這百名9.17堅(jiān)果消費(fèi)體驗(yàn)官，更親民、更深入、更廣泛地向民眾積極主動(dòng)傳播堅(jiān)果籽類食品營(yíng)養(yǎng)及宣傳“每天一把堅(jiān)果瓜子有益健康”的科學(xué)膳食理念，及時(shí)收集消費(fèi)者對(duì)堅(jiān)果炒貨食品品質(zhì)和口味等方面的意見(jiàn)反饋給行業(yè)和企業(yè)，有利于行業(yè)更精準(zhǔn)地了解市場(chǎng)，了解消費(fèi)者，有利于企業(yè)精準(zhǔn)地及時(shí)開(kāi)發(fā)適銷對(duì)口的新產(chǎn)品，增進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，有利于企業(yè)提升產(chǎn)品和品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

三、今年9.17活動(dòng)期間堅(jiān)果新品豐富紛呈，新口味+新品類+新場(chǎng)景成產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)

在9.17期間各大企業(yè)將隆重推出一大批新產(chǎn)品，如洽洽推出藍(lán)袋、紅袋瓜子系列，還重磅推出小黃袋“每日?qǐng)?jiān)果”；三只松鼠推出四款環(huán)太平洋風(fēng)味、風(fēng)格的堅(jiān)果，來(lái)伊份推出五大注重代餐和營(yíng)養(yǎng)力功能的新產(chǎn)品，真心食品推出的真心瓜子系列新產(chǎn)品，良品鋪?zhàn)又匕跬瞥錾衩氐膱?jiān)果新品-——“果仁就醬吃”；云南特有的天然的七彩花生也將在9.17期間以濃郁的民族風(fēng)彩與消費(fèi)者見(jiàn)面。今年9.17期間推出的新品在將天貓、京東等線上平臺(tái)以及線下各大商超、門店閃亮登場(chǎng)，這些新品助力美好生活的同時(shí)，消費(fèi)者將體驗(yàn)到美食與美畫、美景完美結(jié)合的體驗(yàn)，總之，新口味+新品類+新場(chǎng)景成產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)。深挖消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)已然成為堅(jiān)果行業(yè)發(fā)展的共識(shí)。

四、行業(yè)對(duì)話深度探討剖析探討分享企業(yè)如何適應(yīng)與引領(lǐng)堅(jiān)果消費(fèi)體驗(yàn)新趨勢(shì)。

今年的高峰論壇行業(yè)對(duì)話具有深度和高度，以“健康堅(jiān)果助力美好生活消費(fèi)體驗(yàn)新趨勢(shì)”為主題，力邀行業(yè)知名企業(yè)家進(jìn)行面對(duì)面圓桌對(duì)話。為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求，堅(jiān)果炒貨企業(yè)也紛紛根據(jù)各自企業(yè)的特點(diǎn)提出了產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)和方向：洽洽主推“小黃袋”每日?qǐng)?jiān)果為代表的堅(jiān)果產(chǎn)品，并且聚焦“新鮮”、“質(zhì)造”理念，激發(fā)了消費(fèi)者的健康訴求，打造核心產(chǎn)品力；三只松鼠明確了自己的核心能力：產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)的提升，“讓天下主人都爽起來(lái)”；來(lái)伊份通過(guò)智慧零售＋產(chǎn)品創(chuàng)新，提供混合堅(jiān)果的代餐解決方案迎合年輕消費(fèi)者；良品鋪?zhàn)犹岢觥案叨?、美味”，傾力打造國(guó)產(chǎn)堅(jiān)果高端美味的理念。

五、全民消費(fèi)體驗(yàn)周期間（9月17-9月25日），線上線下豐富多彩的消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，掀起全民消費(fèi)體驗(yàn)熱潮,堅(jiān)果瓜子類食品銷售穩(wěn)中有升。

其中洽洽、來(lái)伊份、三只松鼠、良品鋪?zhàn)印⒓又菰?、百草味、沃隆、大好大、真心、阿里山、徽記、姚生記、百?lián)、恒康、厚生記、口水娃、相府等全國(guó)品牌，專門為今年9.17活動(dòng)推出了安全優(yōu)質(zhì)美味的新產(chǎn)品，如洽洽食品“洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果”、三只松鼠 “環(huán)太平洋風(fēng)味堅(jiān)果”、來(lái)伊份“小堅(jiān)蛋”、“堅(jiān)果燕麥片”、“梅里堅(jiān)”等三款新品、良品鋪?zhàn)印?span style="background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;">果仁就醬吃”、云南傣御農(nóng)業(yè)科技有限公司“七彩野地花生”等,新品的爆出吸引了眾多消費(fèi)者的眼球，大大提升了服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn)的廣度與樂(lè)趣。

1、線上消費(fèi)體驗(yàn)：電商平臺(tái)觸達(dá)更全面, 天貓、聚劃算平臺(tái)推廣更全面。今年線上天貓舉辦堅(jiān)果品類日、聚劃算吃貨節(jié)堅(jiān)果分會(huì)場(chǎng)，更有“振興中國(guó)”堅(jiān)果原產(chǎn)地活動(dòng)；聚劃算平臺(tái)匯聚數(shù)十家堅(jiān)果品牌，為消費(fèi)者提供全方位的堅(jiān)果籽類食品健康消費(fèi)體驗(yàn)。今年9.17線上消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)表現(xiàn)良好，天貓、聚劃算平臺(tái)堅(jiān)果籽類食品銷售均有增幅，其中天貓?jiān)龇_(dá)91%。企業(yè)增幅穩(wěn)中有升：三只松鼠京東超市渠道增幅40%，洽洽在天貓平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)14%， 來(lái)伊份天貓同比增長(zhǎng)19%，沃隆天貓旗艦店同比增長(zhǎng)13.79%，良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥晖仍鲩L(zhǎng)16.7%。

2、線下消費(fèi)體驗(yàn)：在線下，消費(fèi)者能夠直接參與和體驗(yàn)的活動(dòng)則更是層出不窮。部分參與活動(dòng)的企業(yè)和銷售商在城市核心商圈設(shè)置快閃店、移動(dòng)健康能量站，開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)。如進(jìn)行嗑瓜子、吃堅(jiān)果比賽，舉辦堅(jiān)果與籽類食品知識(shí)問(wèn)答競(jìng)猜，派發(fā)健康堅(jiān)果能量包等活動(dòng)；部分企業(yè)還組織消費(fèi)者體驗(yàn)溯源之旅，如參觀工廠，讓消費(fèi)者參觀原料基地、了解加工過(guò)程；在“9.17中國(guó)堅(jiān)果健康周”期間，部分企業(yè)還自行開(kāi)展以捐贈(zèng)堅(jiān)果瓜子食品為主的“獻(xiàn)愛(ài)心送健康”公益活動(dòng)等。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，今年線下9.17消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)期間，堅(jiān)果籽類食品銷售增幅大于去年，其中二、三線城市增幅仍高于一線城市，去年的爆款產(chǎn)品每日?qǐng)?jiān)果、天天堅(jiān)果仍大受歡迎，同時(shí)今年的新口味新品熱銷，如：洽洽食品“洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果”、三只松鼠“草本核桃”“環(huán)太平洋風(fēng)味堅(jiān)果”、真心食品“紅棗瓜子”、來(lái)伊份“梅里堅(jiān)”“小堅(jiān)蛋”、良品鋪?zhàn)印?span style="background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;">果仁就醬吃”、云南傣御農(nóng)業(yè)科技有限公司“七彩野地花生”等。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年9.17中國(guó)堅(jiān)果健康周期間線上線下銷售收入增幅均穩(wěn)中有升。

2019年9.17中國(guó)堅(jiān)果健康周取得的成功與收獲是多方面的，這是全行業(yè)團(tuán)結(jié)一致、辛勤付出、來(lái)之不易的寶貴財(cái)富，值得珍惜與堅(jiān)持。當(dāng)然，今年活動(dòng)中還存在諸多不足與不盡人意，需要我們認(rèn)真總結(jié)，在以后的工作中加以改正不斷提高。

我們堅(jiān)信：有全行業(yè)的團(tuán)結(jié)一致，堅(jiān)持每年搞9.17中國(guó)堅(jiān)果健康周活動(dòng)，堅(jiān)持進(jìn)行“每天一把堅(jiān)果瓜子有益健康”理念傳播，堅(jiān)果瓜子這一健康食品在造福于民的同時(shí)，必將極大地推動(dòng)我國(guó)堅(jiān)果炒貨行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展！